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突围苹果三星HTC反击战

发布时间:2019-06-17 11:14:11

突围苹果三星—HTC反击战

HTC已经迷失了方向,它近被一系列的负面所笼罩,的财报显示它经历了2002年上市(百科)以来的首次亏损。尽管HTC的产品可以和iPhone和Galaxy S比肩,但作为并不大的一家公司,在与三星、苹果竞争时仍显得很吃力。 过去12个月的种种失败举措,表明HTC自己也不知道该走向何方。当HTC宣布亏损了1亿美元后,三星在同日宣布预期将取得93亿美元的创纪录利润。智能的销量已经放缓,但芯片业务的回暖促进了三星利润的增长,不过HTC作为一家纯粹的智能制造商,当核心业务受到打击时,它无处躲藏。 出错误的喜剧 HTC经历了一系列失败的战略,抹杀了各种复苏的可能。过去12个月,HTC用销售不佳的8X和8S表达了对微软的支持;往后与Facebook合作的HTC First也一样失败;居然花巨资选择小罗伯特·唐尼来代言,实在不是什么高效的营销手段。耳机制造商Beats也迫不及待地退出了和HTC的合作。 现在微软又想着和HTC合作在Android设备上跑Windows Phone,这显然也是个注定失败的合作。 失败和成功并存的历史 HTC在跟随潮流方面十分积极,它是台AndroidG1的制造商,为Sprint制造了台WiMaxEvo 4G,以及为Verizon制造了款LTE智能Thunderbolt。其实在G1之前,HTC在Windows Mobile上就有很不错的表现。 早期的HTC Android很受欢迎,但它并没有很好地把握这种成功,就在HTC似乎要爆发时,它开始遇到障碍。很受欢迎的Droid Incredible受到供应问题的困扰;其产品线的扩张也过于激进,例如非官方的FacebookChacha就由于不够成熟而受到市场冷落。 即便HTC选择转向更单一的产品线One系列,它仍然还有很多其它型号的,例如Evo 4G LTE和Droid DNA。 到HTC终于集中精力推一款旗舰机HTC One时,它的品牌认知度(百科)已经大为消减。 游戏改变 当Galaxy S4在三月份发布时,HTC One被其闪电般的营销攻势淹没了。 HTC提到过更激进的营销策略,不过在三星的全面进击下其弱点暴露无遗,而它也提到过要采用更加智能的营销手段,如社交络。 但从主流角度看,这些策略并没有成功,用户已经把Android和Galaxy画上了等号,给Android竞争对手留下的空间不多。

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